広告主：ダイレクトマーケティングゼロ
年賀状という“毎年恒例の行事”を“千載一遇の商機”へと昇華。最大２億円（年間）の受注につなげ、2014年 第28回 全日本DM大賞 銀賞を受賞いたしました。
実施目的
ダイレクトマーケティングゼロの認知拡大および受注獲得
役割
記憶に残る年賀状を送付することで、受注の獲得につなげる。同時に、人に話したくなる仕掛けを作って受信者のSNSやブログなどで取り上げてもらうことで、認知を拡散する。
ターゲット
既存クライアント、新規見込みクライアント、協力会社、外部スタッフ
戦略
2013年の干支である「へび」の形をしたシールをはがすと手書きのメッセージが現れる仕掛けにより、受信者に「中身がわからないドキドキ感」と「シールをはがす時のワクワク感」を提供。年賀状にインパクトと話題性を備えさせることで、新年の挨拶だけで終わらせることなく直接・間接的な受注および認知を獲得する。
使用メディア
・新規受注20件、既存受注38件を獲得（最大受注金額は年間２億円）
・受信者のSNSやブログを通じた間接的な認知の拡大